观察｜体能竞技综艺风口来了哪种模式更戳观众爽点？
在这个年末的寒冬，竟然同时有三档综艺节目让人看得热血沸腾，无论是外行还是业内，都不由得让人心生欢喜。
纵观2023国内综艺市场，“维稳”依然成为主要标签。据云合数据显示，2023H1全网综艺累计正片有效播放134亿，同比上涨4%，Q3全网综艺累计正片有效播放80亿，同比下降7%。2023前三季度全网综艺累计正片有效播放与2022年同期数字基本持平。尽管2023 Q4数据还未出炉，但与2020年全网综艺累计正片有效播放372亿相比相差甚远，整体综艺大盘略显疲软。
国内综艺行业亟需从内核创作逻辑到外层形式包装的创新，因此Q4起各家先后推出的体能竞技综艺颇有点儿“英雄所见略同”的意味。于10月8日在咪咕视频播出的《哎呀好身材》奔赴季作为Q4首个亮相的体能竞技类节目，“双人成行”模式极具差异化，尤其是两性搭档组队，让人眼前一亮的同时也展现了女性价值，社会话题不断；腾讯视频《我可以47》紧随其后于10月21日首播，震撼的视觉效果让观众直呼“经费在燃烧”；于11月24日爱奇艺播出的《势不可挡》虽然是最后一个上线，但也正如节目名一样来势汹涌无法阻挡。
在国外，体能综艺一向被受追捧，早在2016年，荷兰就曾播出《斯巴达X》，十分火爆。而年初奈飞热播的韩国真人秀《体能之巅》更是成为外网热议话题。在国内，体能竞技类综艺蓄势待发，作为先吃螃蟹的三档综艺，他们到底能否开启下一个综艺风口？
一档好的综艺节目，定是以现实主义为切入点，在满足当代观众情绪价值和真实内容需求的同时，起到时代引领作用。正如同体育运动有自己的周期，体育综艺同样有其周期性。
其实体育类综艺在国内早有雏形。1993年央视播出的《健美五分钟》，算是最早的健身瘦身综艺。1998年，央视首次将体育与文化结合，推出《城市之间》以游戏的方式让人了解一座城。而后，包括《男生女生向前冲》在内的诸多大型游戏闯关互动节目成为当时风尚。彼时，以中央电视台为代表的主流媒体平台，在承担转播国内外大型赛事的同时，也肩负传播体育精神的任务，因此其在体育综艺制作中也毫无意外成为主力军。
2008年，北京奥运会成功举办，百姓对体育运动的热情持续高涨，垂直划分更细的体能类节目应运而生。随着地方电视台的崛起，他们制作的以《星跳水立方》和《跨界冰雪王》为代表的体能综艺将之前的高端赛事带到寻常百姓视野中，也开启“明星”+“竞技体育”的综艺模式。彼时，带动体育综艺发力的平台已由央视变为地方卫视。
新的节目周期，自然要有新的平台加入。从1993到2023，30年过去，北京奥运会、冬奥会、杭州亚运会等重大体育赛事的举办推动了我国体育事业的发展，随着5G科技创新，在网络逐渐取代电视的大趋势下，网络平台在承接体育赛事的转播上分了一杯羹，同理网络平台也成为体育综艺最好的土壤。
但术业有专攻，娱乐化成风的网络环境，在体育类综艺中成为掣肘，要想将体育类综艺的路走长远，“专业性”成为急需考量要素。因此，在传统网络视频网站“爱腾”之外，以“体育”为基因的咪咕视频的加入就显得难能可贵。此时，由各家平台同时推出的三档体能竞技题材综艺也可谓“适逢其时”。
从模式上看，腾讯视频的《我可以47》明显是根据韩国同类型大热综艺进行的“本土化”尝试。以团队为作战单位，在叙事上极具看点，但也有明显不足，部分个性不鲜明的选手很容易在团队中被埋没。爱奇艺的《势不可挡》为个人战，但综艺节目的特点和节目赛制则让“个人战”沦为噱头，节目中选手们依然要靠组队完成比赛。
相比这两家，咪咕视频播出的《哎呀好身材》奔赴季则首创“双人成行”，以两性搭档组队的方式进行比拼。而节目也的确全程贯彻这一概念。在竞技体育中，混双作战既能互补，又能提高彼此战斗力，更增强了比赛的观赏性。很明显，《哎呀好身材》奔赴季十分了解作为一档体育竞技综艺怎么做才能让观众买账。其预判“搭子”的概念，也是基于咪咕体育天然土壤的培育。
毕竟，咪咕视频在体育赛事直播方面一直都拥有超强版权。同时咪咕视频拥有包括解说员、教练员、运动员等各类体育人资源，在如此优良体育基因的加持下，《哎呀好身材》奔赴季“专业性”尽显。这么看，《我可以47》和《势不可挡》相对《哎呀好身材》奔赴季略显不足。
从平台气质来看，腾讯视频一直都是娱乐化见长。《我可以47》也的确把节目包装得十分“花哨”。曾成功制作《极限挑战》的严敏团队，深谙吸睛之道，通过构建一个全新的世界观，借“方舟”暗联世界末日，并由此展开一系列代表人类现实生活的极端困境挑战关卡设计。爱奇艺主打“年轻化”，因此《势不可挡》从开篇就是“俊男美女”高颜值。通过100选手的巨型写真照片，不断展示、强调选手们肌肉、线条之美。而后的比赛，也无一不以最原始的体能对抗展示出选手们的力量之美。
以体育为专长的咪咕视频一直以来的内容标签都是“燃”“竞技”“热血”，直击体育受众的情绪嗨点。其在打造《哎呀好身材》奔赴季时，在“双人成行”模式上增加真人秀部分，改善了以往体育类节目以男性受众为主的问题。节目中对于选手背景故事的介绍，搭子的选择过程以及搭档过程中战斗友谊的升华等都让《哎呀好身材》奔赴季在体育竞技类节目多了动人的情感输出。
此外，体能节目中女性面孔往往是吃亏的。但《哎呀好身材》奔赴季恰恰关注到“运动中的女性”。它没有刻意给女性贴上强弱标签，而是用事实让观众自行感受女性价值所在。“泥潭拍铃”环节黄飞儿对启子的晋级功不可没；王雅婕主动与李卓媚推心置腹，以朋友身份帮她认清自己的问题……节目中的女性力量一直都在，她们勇于追求自己的梦想和价值，在以男性主导领域中展现自己的实力和能力。而她们的决心和勇气，也激励着屏幕前更多女性。值得一提的是，节目对女性的智慧和才能的展现，也反映出社会对于女性的尊重和认可。相信这种尊重和认可，也将进一步提升女性在社会中的地位和影响力。
整体来看，《我可以47》是严敏擅长的叙事方式，但舒适区中的常规操作，是优势也是问题，当形式大于内容，一档体能综艺节目无法直击用户痛点的问题暴露明显。《势不可挡》定位模糊，对选手个人画像明显刻画不足。《哎呀好身材》奔赴季在剪辑方面略有瑕疵，但节目中专业的赛事项目、多层次的选手特点表达以及引人入胜的两性情感关系分析，让其做到了既有体能综艺的专业性，又以情感互动做到“男女通吃”。
不可否认的是，当“娱乐至死”逐渐失去市场，具有现实价值的新综艺一定会成为主流。三档体能综艺，正是满足在如今综艺市场风潮转变的当下最积极的社会探索。
腾讯视频充分发挥娱乐优势以寓教于乐的方式引领全民健身风潮；爱奇艺则从生活方式入手潜移默化影响当代年轻人；咪咕视频早在2017年就极具前瞻性的在体育综艺上发力，例如联动刘畊宏开发“好身材”系列，更在“好身材”系列七季节目中充分发挥其特长。此外，咪咕视频还凭借其专业性在体育品类中延展出诸多节目形态，例如有美食类《好身材厨房》，有冰雪类《跟着冠军去滑雪》，有挑战类《运动者联盟》《全员加速中2023》，有选拔类《沸腾吧！解说员》等。
同时，咪咕视频多年来也一直以赛事为核心打造多元衍生内容，单冬奥会便打造出包括综艺、剧集、短节目等形式在内的15+档主题自制节目，体育基因优异。其中“王濛”在节目中更是凭借其体育的专业性破圈成为现象级话题，可见咪咕视频的体育势能一路走高。
此次《哎呀好身材》奔赴季是咪咕视频在专业性的基础上，实现了“体育”+“线的效果，打造出体能竞技综艺新模式。相比“爱腾”两家的娱乐化、生活化，似乎咪咕视频的体育优势注定了其更有潜力。
2023年初的综艺市场曾一度不被人看好，在年末同时出现的三档体能竞技综艺为市场注入了一剂强心针。综艺行业无论是模式还是题材都一直有新的探索和方向，这是一个利好，更何况市场对《哎呀好身材》奔赴季、《我可以47》、《势不可挡》三档节目都有正向反馈，这说明综艺市场最终要落到内容本身。
对于即将到来的2024年，擅长做体育的咪咕视频还会有哪些布局？“爱腾”两家综艺大咖是否会持续发力？三家平台的率先行动是否会带动更多体能竞技节目出现？我们期待2024的综艺市场，也期待各家在体育综艺赛道继续“卷”出高品质的好内容。返回搜狐，查看更多